Vedno več blagovnih znamk in multinacionalnih podjetij se trudi, da bi ženskam, ki nosijo islamsko naglavno ruto, predstavilo nove modne smernice, tako rekoč “moderne” hidžabe, ostalim, ne-muslimankam, pa z reklamami približali svet islamskim misterijev. Vendar pa muslimanke s tem trendom niso zadovoljne.
Dolce in Gabbana, H&M, Pepsi, Nike … To je le nekaj velikih blagovnih znamk, ki v svojih oglaševalskih akcijah uporabljajo ženske, ki nosijo hidžab. Prav hidžabi so že dolgo sporna tema pogovorov; o tem, kaj ta del oblačila predstavlja, pa še posebej radi razpravljajo feministke, verski konservativci in sekularisti. Sedaj so se oglasile tudi uporabnice tega – muslimanke, ki se sprašujejo, kaj je sploh namen takšnih podob v oglaševalskih kampanjah.
Oglas si lahko ogledate tukaj:
https://www.youtube.com/watch?v=dA5Yq1DLSmQ
Harweesova je prepričana: “Podjetje, ki je vredno multimilijard dolarjev, je uporabilo podobo muslimanke, da bi slikalo podobo naprednosti, ni pa nujno, da jo te ženske živijo.”
Poslužujejo se koncepta “Ramadan kolekcije”
Vsekakor Pepsi ni edino podjetje, ki v ospredje postavlja ženske, ki nosijo hidžab. Nike je pred kratkim napovedal celo novo oblikovan športni hidžab, ki bo v trgovine prišel leta 2018. Prvi muslimanski model v hidžabu pa je uporabilo podjetje H&M, medtem ko ostala podjetja uporabljajo ženske s hidžabom na glavi v konceptu “Ramadan kolekcije”, da bi v “svetem” mesecu pritegnili muslimanske kupce.
“Podobe muslimank svoji potrošniški bazi sporočajo, da so ta podjetja ‘napredna’ in ‘sodobna’,” pravi Harweesova. Vse večja priljubljenost tako imenovanih hidžabi modnih blogerjev in make-up stilistk je namenjena predvsem ženskam, ki nosijo hidžab, so pa tudi predmet številnih razprav. Z njimi sicer dosežejo milijonske oglede, vendar pa so muslimanke s tem podvržene vse večjim pritiskom, češ da imajo “moden” hidžab, ki naj ga nadenejo na glavo. Po drugi strani pa se tiste, ki se za hidžab odločijo same, počutijo ogrožene zaradi komercializacije, saj naj bi bil za njih hidžab nekaj svetega, piše Jihad Watch.
Kako so feministke pozabile na milijone žensk, ki so prisiljene nositi hidžab
Potem pa so tukaj še feministke, ki želijo razpravljati o manjšinskih muslimanih na Zahodu, “vendar pa so povsem pozabile na milijone žensk v muslimanskih državah, ki so prisiljene nositi hidžab,” pravi iranska aktivistka Masih Alinejad. “Če želite govoriti o hidžabu kot feministka, potem morate najprej razmišljati o teh dekletih in ženskah, ki so prisiljene, da ga nosijo.”
Marjanca Scheicher