Bivši predsednik uprave Telekoma Tomaž Seljak in predsednik uprave zavarovalnice Triglav Andrej Slapar sta v pričo preiskovalne komisije državnega zbora o domnevnem nezakonitem financiranju političnih strank izjavila, da se z medijskim oglaševanjem nista ukvarjala. Slapar je še dejal, da izbira medijev, v katerih oglašujejo, ni usklajena z vladajočo politiko.
Bivši predsednik uprave Telekoma Slovenija (od decembra 2019 do marca 2021) Tomaž Seljak je preiskovalni komisiji DZ dejal, da je oglaševanje v domeni člana uprave, ki se ukvarja s prodajo in z marketingom. To, kakšne vsote denarja nameniti medijem oziroma katerim med njimi, ga ni zanimalo, saj menda ni specialist strokovnjak za področje marketinga in oglaševanja. Na vprašanje predsednice komisije, bivše POP TV novinarke in poslanke Svobode Tamare Vonta, če ve, da je Telekom velik oglaševalec na Novi24TV in njenem portalu, pa je odvrnil, da so mu poznane le okvirne številke, ki se nanašajo na oglaševanje, poroča STA.
Golobovo poslanko vznemirja kritičnost do vlade?
Dejal je, da so mediji, ki so predmet preiskave, okoli 3-odstotni delež oglaševanja, brez dvoma pa manj kot 5-odstotni. Prav tako vodstva družb Nova obzorja in Nova hiša ter njenih zaposlenih ne pozna. Tudi ni konkretno odgovoril na vprašanje, ali se mu zdi oglaševanje v medijih, ki imajo videz strankarskih, problematično. Pojasnil je, da je agencija, ki je medijski zakup izvajala, skupaj z oddelkom marketinga Telekoma podala oceno, kje je oglaševanje smiselno. Dejal je, da je šlo za agencijo Pristop Media. Ravno tako je zavrnil možnost presojanja glede tega, kaj je sovražni govor.
Triglav ni velik oglaševalec v Novi24TV
“Za nekoga je sovražni govor nekaj, za drugega nekaj drugega.” Tudi glede navedb Vonte, ali se mu zdi sporno oglaševanje v medijih, ki po njenem širijo lažne novice, se ni želel opredeliti. Komisija je zatem zaslišala tudi predsednika uprave Triglava Andreja Slaparja. Dejal je, da je za oglaševanje zadolžena služba, ki se ukvarja z marketingom. Triglav po njegovih navedbah oglašuje v najširšem naboru medijev, ki ni utemeljen na tem, kdo trenutno vlada. V primeru Triglava se odločajo na podlagi tega, na katere ciljne skupine so usmerjeni. Poudaril je še, da Triglav ni velik oglaševalec v Novi24TV. Mu je pa poznano, da je bil Triglav oglaševalec na Požareportu in v Demokraciji.
Teorija zarote? Oglaševanje v medijih ni bilo dogovorjeno z naročniki
V družbi etičnih določil glede tega, kje lahko oglašujejo, nimajo, imajo pa smernice oglaševanja. Slapar: “Ko se katerikoli od naših oglasov pojavi v vsebinah, ki se strokovnim službam ne zdijo primerne, pač reagirajo in jih pozovejo, da se tovrstni oglasi umaknejo.” Komisija je zaslišala tudi Urbana Krajcarja, ki je od srede oktobra 2021 prokurist agencije D’Agency v okviru skupine Pristop. Agencija se posveča oglaševanju in kampanjam, tudi z medijskim zakupom. Kot je dejal, je v obdobju bivše vlade imela en projekt oglaševalske kampanje z Nova24TV in Novimi obzorji, ko je bil izveden tudi medijski zakup. Na koncu je pred komisijo pričal tudi bivši direktor družbe Herman in partnerji Denis Mancevič. Podjetje naj bi po njegovem za državna podjetja opravljalo dve vrsti storitev.
Eno so bile kreativne kampanje, povezane z oglaševanjem (priprava marketinškega gradiva, spotov, pisanje promocijskih člankov za medije). Pri pisanju prispevkov so bili soudeleženi tudi zunanji sodelavci, zato dopušča možnost, da so bili med njimi tudi novinarji. Še ena vrsta storitev pa je pokrivala področje odnosov z javnostmi. Na tem področju je tudi sam sodeloval z nekaterimi državnimi podjetji. Sodelovanje z novinarji in uredniki je opisal kot zelo intenzivno, ne zdi pa se mu, da bi šlo za neposreden vpliv na medije. Prav tako naročnikom ni svetoval, v katerih medijih naj oglašujejo. Določene agencije resda ne pripravljajo zgolj marketinških materialov, ampak imajo tudi medijski zakup, vendar pa Herman in partnerji ne spadajo mednje.
Domen Mezeg